11
月
23
日，
2023
百度热
AI
营销大会在上海举行，大会以
“
生成式
AI
重构商业新引擎
”
为主题，聚焦
AI
商业营销的新图景
。
会上，百度移动生态市场部总经理尹英利发表演讲，他表示，
“
实践是检验生成式
AI
价值的唯一标准。具体来说，
AI
的价值是一个个
AI
原生应用是否真正走进了人们的生产生活，
AI
能否人人可用。
”
“实践是检验生成式AI价值的唯一标准。”
尹英利现场演示了百度新搜索、百度新文库、百度电商
“
慧播星
”
等产品的
AI
超能力，展现了百度移动生态今年以来的
AI
原生应用成果
。
大模型重构后的新搜索，具有极致满足、推荐激发和多轮交互三大特性。当用户提出一个问题时，新搜索不再是提供一堆链接，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表等多模态答案，让用户一步获
得满足。得益于大模型的加持，在精准问答需求上，搜索在首位能给出满意答案的比例已经提升了近
1
倍
。
被
AI
彻底重构的百度文库，升级成
“
一站式智能文档平台
”
。它颠覆了过去几十年我们对办公软件的使用习惯，实现了从
“
内容工具
”
到
“
生产力工具
”
的转型。据悉，
百度文库
AI
新功能累计用户突破
3000
万
,
累计功能使用次数破
2
亿
。
除了搜索、文库之外，文心一言
App
、百度输入法、百度营销等百度移动生态产品和服务也迎来大模型
“
重构
”
，都取得了亮眼的成绩
。
生成式AI催生新的营销场景
人人可用的
AI
不只让普通用户受惠，也普惠了商业和营销。尹英利表示，凭借生成式
AI
，
“
新的流量场景必然催生新的营销场景。
”
尹英利重点介绍了百度电商推出的慧播星平台，这是业界首个
AI
全栈式数字人直播解决方案。尹英利邀请王老吉电商公司副总经理黄良水先生上台互动，展示了黄良水数字人的精彩带货
。
黄良水表示，在王老吉首次与百度电商慧播星合作的数字人直播间里，基于自己形象打造的数字人
10
分钟就把首发新品上线的商品卖光了。他还透露，只需要简单录制一些标准话术，
AI
就能生成了几千字的脚本，与粉丝互动量高达
5
万多条
。
据百度最新发布的数据，第三季度开始慧播星正式启动数字人直播应用规模化探索，累计开播场次环比增长
12
倍，转化效率追齐真人，为超六成商家带来超
50%GMV
增量，助力百度优选第三季度内循环
GMV
同比增长
152%
。
百度营销及客户走在AI营销实践的前沿
据尹英利介绍，在百度，生成式
AI
的参与是全链路的，从内容策划、物料制作，到智能投放，不仅营销效率大幅提升，成本也大大降低。本
届
“
热
AI
大会
”
，就是一场由生成式
AI
介入设计的活动。比如大会的宣传视频，每个制作环节都有百度营销智能创意平台
“
擎舵
”
的深度参与；大会官网，用户也可以通过
bot
进行对话式交流
。
尹英利还分享了百度移动生态在
AI
营销
IP
上的亮眼实践。比如今年
5
月和新华社、香港旅游局、
Twins
组合联手打造了《一言为定的挑战》，是全球首个由
AI
全程参与策划的明星真人。
10
月，在南京举办了面向年轻人的百度未来音乐季活动，也是一场有趣的线上线下生成式
AI
营销实践。演讲中，尹英利
“
剧透
”
了百度移动生态即将在明年
1
月举办的百度沸点。这是百度连续举办
19
年、全民参与的超级
IP
，本届的主题词也是
“AI”
。
借着大模型的这股东风，百度营销和客户伙伴走在了生成式
AI
营销实践的前沿。比如今年夏季，百度和合作伙伴福佳，在成都广州两地，为
40
度高温下作业的环卫工人，通过生成式
AI
营销能力，进行数以万亿几次的信息分析，对低温指数、绿荫指数、人群热力指数的综合筛选，找到了
97
个低碳度夏的城市慢享角。不仅提升了营销的热度，更是增添了营销的温度。据悉，今年百度营销和
40
多个品牌主，在国内外众多营销赛事中，斩获了
100
多个奖项
。
在演讲的最后，尹英利也向业界抛出橄榄枝：
“
新技术风起云涌，百度正在建造一艘坚实的生成式
AI
的大船，欢迎各位和我们一起，乘风破浪，直挂云帆，开拓营销新未来。
”
本文来源：财经报道网
