星空浩瀚无比，探索永无止境。载人空间站转入常态化运营模式，全面推进探月和行星探测工程，长征六号丙运载火箭首飞……2023年，中国航天活动正继续维持高位运行，全年计划实施近70次发射任务，更有望再次刷新纪录。
中国航天取得的伟大成就激励着每一位国人，也鼓舞了众多民族企业。近日，康师傅与中国航天基金会宣布再度携手，未来三年将继续助力我国航天事业，不仅是国民方便面向更高质量发展跨越的一座“里程碑”，更蕴含着快消企业献给中华民族理想主义和拼搏主义的一份“敬意”。
率先续约!康师傅凭什么“遥遥领先”?
为持续助力国家事业不断创新突破，更好地服务国计民生，近日，中国航天基金会再次选择与康师傅签约，既是对后者服务国计民生贡献的肯定，也是对康师傅“航天”属性的重磅加持。据了解，未来三年，康师傅将在助力中国航天事业，对接航天标准，对标航天品质等领域与中国航天继续开展合作。
众所周知，中国航天事业合作伙伴甄选有着非常严格的条件，合作企业必须是国内有规模、有实力，是行业中的领先企业，而且企业社会形象好、产品技术含量高、质量过硬及发展潜力大的民族品牌。作为国内方便面品类常年市占率第一的品牌，康师傅在行业积累的深厚的产业基础再次得到了航天部门专家的认可。同时，中国航天事业是经过几代人的拼搏才取得今天的成功，而专业、拼搏和自信也是康师傅的核心内涵，可以说二者的实质是一样的。这是中国航天愿意与之不断加深合作的根本考量。
纵观世界航天发展态势，航天仍是一项高技术、高风险、高投入的事业，需要久久为功，不断突破和超越自我。涉及基础民生的方便面，看似接地气，实则同样需要“高精尖”技术的不断加持。
例如，为航天而生的FD冻干技术，不仅能使蔬菜在加工过程中保持新鲜美味，又实现了长期储存;而康师傅所应用的熬制高汤萃取技术和RP技术也来自航天领域，可以更好地提升其超高端产品的口味。
在应用层面，康师傅红烧牛肉面的蔬菜包就采用了FD冻干技术，高端产品“御品盛宴”则采用了RP技术。不难看出，康师傅的航天科技应用，覆盖了从入门到高端的各个产品带，让更广范围的消费者都能品尝到这口“航天味”，无疑是在快消领域实现了一个维度的“遥遥领先”。
六年相守诠释民族品牌的航天“面面观”
通过一系列扎实、创新的实际举措，带动更多公众，特别是青少年关注和参与航天事业，是民族品牌康师傅用实际行动支持中国航天事业的缩影。
2017年，成为中国航天事业合作伙伴后，康师傅便携手中国航天基金会举办“航天精神中华行”，为全国性航天科普展的举办拉开了序幕。六年来，康师傅与中国航天合作，不断开展科普展、航天科普进校园、航天梦想体验营等活动，将航天梦的种子带到超50万名中小学生的身边。
而围绕着“新阶段”的启动，康师傅的航天助力行动也在进一步加速。
据了解，2022年末，康师傅联合中国青年报社等平台共同围绕“太空印象”、“我与太空”主题，面向全社会征集绘画摄影作品。在拓宽青少年参与航天科普教育的空间和时间的同时，康师傅让食安的科普生动有趣。这也是康师傅支持中国航天事业的又一次成功实践。
今年4月，央视频联合中国航天事业合作伙伴康师傅，盛大开启“去现场，看火箭发射”活动，邀请广大网友一起去中国文昌航天发射场，观看火箭发射。
一系列稳扎稳打的科普投入，康师傅逐渐构建起完善的“航天+食安”相融合的知识体系、教育体系和应用体系，提高全民特别是青少年的航天知识和食品安全素养。
而这，不仅让品牌打入新一代年轻人的脑海中，构筑起康师傅“航天品质”的广泛认知，更有效地让康师傅与科技、国家等理念深度绑定，真正树立起康师傅科技感的企业形象，和企业品牌的民族情怀。
值得注意的是，除了食安航天科普外，康师傅还继续开展水教育、体育膳食合作等公益活动。不难看出，康师傅作为民族品牌，在实现自身愿景的进程中，时刻关注社会需求，积极履行社会责任。我们也有理由相信，“再续航天”的康师傅，会与中国的航天事业一同起飞，成为让国人骄傲的标志性民族品牌。
关键营销拉动“内外凸显”冲刺下半年
最新财报显示，2023年上半年，康师傅集团整体营收为409.07亿元人民币，较2022年同期增长7.04%。其中，康师傅方便面分部收益为139.14亿元，同比增长2.97%。
值得注意的是，2023年，对很多食品人而言，堪称“最艰难的一年”——消费品、尤其是快消品企业需要做到更好，才能在更为多元的消费回暖及消费升级中获得新的发展引擎。在这样的背景下，以康师傅为代表的头部企业，其每一分增长都显得特别珍贵。
业内观点认为，在方便面行业竞争格局动荡的背景下，康师傅逆势高质量增长，背后除了大众消费“更讲究性价比”、“更看重产品本身的品质品牌保障”这些理性回归外，更多的是康师傅“内功”修炼成果的凸显。尤其是在助力航天事业的企业社会责任体系之下，康师傅的整体市场的优势开始不断提升。
一个眼下的案例是，伴随着开学季的到来，方便面迎来传统销售旺季，但围绕着校园渠道的行业竞争也在加剧。如何把产品摆上货架，如何让年轻消费者快速做出购买决策，是每一个方便面品牌都必须思考，快速攻克的难题。
在这样的背景下，不少经销商反馈，康师傅方便面的“航天品质”背书，不仅在销售端成为很多年轻人的“放心选择”乃至“第一选择”，成为动销极快的方便面品牌，还能以“特渠通行证”的身份，让产品更轻易地进入高度竞争的强势渠道，让经销商的生意变得更加好做，对下半年充满乐观期待。
需要强调的是，放眼长期，中国方便面消费还有很大的增长空间。
艾媒咨询最新发布的数据显示，2022年中国方便粉面市场规模为1823.8亿元，预计这一市场规模在2025年将达到2312.3亿元。目前，在方便面领域，康师傅(48.1%)仍然占据极大的市场份额;随着消费市场不断升级，中国方便面市场创新不断，市场有望迎来更广阔的增长空间。
基于乐观的宏观数据，对于下一阶段的发展，康师傅控股有限公司行政总裁陈应让表示，“我们将继续挖掘消费者不同的需求、不同场景的运用、不同的渠道。如果把这些功课做得更好，再用创新满足消费者的需要，并通过适当的渠道满足适当的场景，我相信方便面行业就能越做越大。”
在这样的良好预期下，伴随着“六年坚守”及即将到来的“三年再启”，航天营销逐渐成为康师傅整体营销战略中越来越重要的一环，其在扩大品牌声量，提振渠道信心，拉动终端消费等方面做出的长期贡献需要被特别重视。
