和李白对诗，与蒙娜丽莎(002918)“侃大山”；“使唤”腾讯混元写一篇作文，让中国演员吴京在《流浪地球》里说斯瓦希里语，沉浸式打卡千里之外的敦煌莫高窟第285窟……大模型正在把不可能变成可能。
近日，2024文化强国建设高峰论坛、第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳举办。在2024文化强国建设高峰论坛文化产业创新发展分论坛上，传媒圈、影视圈、科技圈的行业代表人物热议大模型对文艺创作的协同、共创和冲击。
观众在文博会现场参观。 图源：梁争誉摄
业界的共识是，大模型是中性的技术，关键在于如何利用它更好地为创造服务。
在文博会广东综合展大模型专区，AI明星企业们提供了一个大模型应用落地的观察窗口。
大模型专区内，腾讯、南网人工智能、佳都科技(600728)、元象科技、鹏城实验室等9家企业和实验室带来涉及文化创意、医疗健康、交通出行等领域的多种类型大模型。
腾讯混元大模型在广告创意领域大显身手；云天励飞自研大模型“云天天书”在智慧政务、城市治理领域落地；佳都知行交通大模型为城市规划者、政策制定者和市民提供科学、准确的决策依据；元象科技的数字人产品，复刻李白形象，变身旅行智能导游。
AI时代，大模型浪潮奔涌而来，技能点拉满，宏大叙事与个体体验交相辉映。
技术与创作双向奔赴
AI之于文化创作，意味着什么？
“语言是文化的基础，无论是这项技术的研发还是应用，和文化产业的创新都有非常密切的联系。”科大讯飞(002230)股份有限公司总裁吴晓如在文化产业创新发展分论坛上表示。
吴晓如认为，AI首先改变信息分发的方式，向精准化和个性化发展；其次，革新内容生产方式，提高创作效率与质量；第三，交互走向自然化，各种机器、设备之间的交互将会非常方便；第四，将出现越来越多的专家助手，比如教师助手、医生助手、作家助手。
影视创作人员已经饮到AI“头啖汤”。
“都说影视是‘妥协的艺术’，很多大胆的设想可能因为物理世界的客观性和投资风险的压力，让梦想和现实无法跨界。”优酷总编辑张丽娜表示，今天，虚拟拍摄和AI技术等影视技术的使用就是希望让所有导演实现天马行空的想象力，让制片人从“巧妇难为无米之炊”到可以“点石成金”，让演员能在自己的梦境里、太空里、汪洋大海里身临其境地发挥演技。
张丽娜举例称，电视剧集《异人之下》、网络综艺《盒子里的猫》，让数字人在豆瓣高分作品里一展风采；《长月烬明》用极致特效再现敦煌美学；《大唐狄公案》数字化地展现了盛唐长安，惊艳奈飞；即将上线的《闪耀吧！大运河》，也将用AI技术复原古运河这条流淌千年的中华文化血脉。
中国科幻电影大IP《流浪地球》的创作，也离不开AI的助攻。
《流浪地球》出品方中国电影(600977)集团董事长傅若清透露，为了让《流浪地球》更好地走向国际，主创团队利用AI集合了语言库和吴京自身库进行相互匹配，最终达到让吴京去说斯瓦希里语、西班牙语的效果。
“AI在创造中起到助推的作用，这一点中影也非常重视。去年我们成立中影人工智能研究院，就是为了及时地捕捉在应用端、在科技端的成果怎么能在电影创作和生产当中进行有效转换，更好地使用、更好地拥抱新技术，为观众能创造更多好的作品。”傅若清表示。
AI势头凶猛，科技的发展对于传统文化产业工作者而言，是蜜糖还是砒霜？
“技术是中性的，最重要是如何来运用。”宋城演艺(300144)发展股份有限公司总裁商玲霞表示，“目前的很多应用技术都可以创作画面以及基本方案，甚至可以创作一个剧本。这些技术在创作剧本时，能够将骨架描绘得非常完美。一部艺术作品能够真正打动人心很难，如果能运用AI技术将场景和人物设置得更加丰富，为作品赋能，让作品更有灵魂。”
“文化创意产业最核心的是创意和情感，无论是导演、编剧还是演员，个体的生活、情感的体验，文化的积淀，这些都是人类所独有的。”商玲霞认为，技术是加分项，但真正打动人的仍然是情感，仍然是创意。
大模型赋能千行百业
自2022年Chat GPT面世，大模型发展势如破竹，不只是助力文化产业，更赋能千行百业，加速转化为生产力，改变寻常生活。
第二十届文博会广东综合展大模型专区，展示了一批大模型商业化探索样本，“顶流”与“新势力”同台竞技。
腾讯展示了全链路自研的混元大模型。它具备强大的中文创作能力，复杂语境下的逻辑推理能力，以及可靠的任务执行能力。用户输入“帮我写一篇文博会的文章”的指令，混元大模型便能梳理海量信息快速生成文章；发送一张食物照片，混元大模型即可推算食物提供了多少热量。
观众借助VR观赏敦煌莫高窟 图源：梁争誉摄
基于扎实的基础能力积累，腾讯混元大模型积极推进相关应用落地。
目前，腾讯内部超过400个业务及场景已接入测试，企业微信、腾讯会议及腾讯文档部署了生成式AI功能，腾讯广告基于混元大模型推出AI广告创意平台妙思，有效提高广告主生产及投放效率。腾讯还联合生态伙伴，将大模型技术与20多个行业结合，提供超50个行业大模型解决方案。
南方电网大模型“大瓦特”，是电力行业首个基于自主可控算力研发的跨模态大模型，也是首个在电力行业应用最广的大模型。“大瓦特”以通用训练语料和电力行业专业知识数据为基础，覆盖输电、变电、配电、调度、客服等十余个领域，模型参数130亿参数，项目团队自主从零开始进行训练和微调，实现了跨CV/NLP模态的交互，是电力行业各专业细分领域共同的“超强大脑”。
具体来看。在输变配领域，“大瓦特”智能机巡算法全面覆盖输变配巡检应用，具备图像检测与缺陷对照、故障成因、处理措施的耦合能力，并在南方电网大规模应用；在智能客服领域，基于“大瓦特”构建了智能机器人、智能客服助手、智能质检、智能外呼、智能知识库的“五位一体”智能客服体系，实现自助服务能力和人机协同能力双提升，月均服务用户超30万人次。
在交通出行领域，佳都科技提供了全套的解决方案。
“5月24日13:26，藤业一路与环洲二路交叉口北进口发生车辆碰撞交通事故。北进口存在严重交通拥堵，且存在车辆反溢至沙凤一路及环洲二路交叉口的情况，预计拥堵将持续30分钟。建议派遣警力协助处置，同时对上游路口进行信控优化，只保证行人过街最低时间，减少车辆汇入，提前引导车流分散和绕行。”
这是佳都知行交通大模型针对一起模拟交通事故给出的处置方案，经过优化疏导，这起事故造成的拥堵从预计30分钟缩短至15分钟。
佳都科技首席人工智能科学家兼通用大模型研究中心主任王凯介绍，广州交警自2023年11月面向全体市民开放基于佳都知行交通大模型的智能客服“车驾管电子书”以来，浏览量超1000万，平均问答时间30秒，准确率超95%，较传统电子书或语音客服问答时间缩短2分钟以上。
科大讯飞星火语音大模型同样吸睛。2023年，科大讯飞联合华为打造首个支撑万亿参数大模型训练的万卡国产算力平台“飞星一号”。今年1月30日，科大讯飞发布星火V3.5，这是首个基于“飞星一号”训练的全民开放大模型。
星火语音大模型首发多情感超拟人合成功能，具备情绪表达能力，并推出一句话声音复刻功能。广汽埃安旗下昊铂HT 2024 款车型已率先搭载科大讯飞超拟人合成技术，并在4月25日正式上市。
“文化新质生产力具有高科技、高效能、高质量、高创意、高融合特征，而大模型恰恰符合这诸多条件。”广州市社科院党组成员、副院长尹涛表示，广东在劳动资料创新、劳动者素质方面均有优势，接下来文化产业数改智转还会继续加快。
（责任编辑：董萍萍 ）
