本文作者:博学多才

王老吉玩转AI热潮,开拓品牌营销新路径

博学多才 2024-02-12 98665

去年,AI引领的科技革新席卷全球,从ChatGPT到Midjourney等诸多AI应用软件成为公众热议焦点。当其他行业还在这股“热潮”表面探索时,王老吉作为饮料行业的创新巨头,已悄然深入融合了AI技术与品牌营销,将其运用到核心视觉呈现上,开辟了新天地。

春节临近,龙年主题成为各大品牌竞相追逐的热点。王老吉借此用AI赋能探索罐身创新,推出一系列AI视觉龙年定制罐,并在王老吉官方商城小程序、天猫旗舰店开启预售,深度绑定“吉文化”与春节IP,借助此个性化的包装,深挖市场的消费潜能。不仅展现了对AI技术的深刻理解,更传递出对品牌文化和市场趋势的精准把握,实现了“吉文化”的年轻化表达。

视觉大赛“吉”结创意,王老吉AI视觉龙年定制罐上线预售

此前,王老吉联合网易云课堂、HCI讲堂携手共创AIGC视觉大赛,以“新年大吉”为核心理念,以“2024、龙、春节、国潮”等为灵感,招募画手结合王老吉“吉文化”内涵以AIGC的艺术展现方式设计AI罐。

此次大赛收录了1248幅精致参赛作品,参赛者们运用AI技术,创作出了一系列独具匠心的作品。经过精心评选,最终5个别具创意的作品脱颖而出。

“吉运在手”AI罐,通过王老吉液体幻化的龙形象,增强画面视觉冲击力,凸显核心文案,传递“吉运”的同时,巧妙给予消费者心理暗示,使其在选择饮料时,王老吉成为首选。

“龙孩欢声笑语” AI罐,打破传统龙形象,以一条亲民、可爱的小龙,与家庭团聚的场景相融合,传达祥和的新年氛围。

“戏水吉龙” AI罐将液体变化出龙的形象,同时融入“8”和“无穷”的符号,寓意“金龙贺岁,福禄无穷”。

“龙头”AI罐身中央的龙环绕着璀璨烟火、金元宝,寓意富贵吉祥,展示出中华民族的精神风貌和美好期待。

“红包龙”结合传统龙形象与现代卡通风格,创造出可爱且有文化内涵的“龙吉吉”,增添生动与喜庆感,传递欢乐吉祥。

无论是吉祥祝福,亦或是“金龙贺岁”,这些AI创意设计作品都与“吉”息息相关,通过不同的形式和元素,传达着吉祥、幸福、好运的美好寓意。

而一直以来,不只是通过产品本身传递吉祥、健康的理念,王老吉坚持通过与消费者的沟通、互动,传播、深耕“吉”文化,让“吉”文化深入人心。这次“吉”结AI画手呈现的视觉盛宴,用传统与创新融合的方式,让“吉”文化与当代年轻人同频,真正与年轻人玩在一起。此次王老吉还将部分设计作品制作延展成微信红包封面,以更多元丰富的应用方式,让“吉”成为社交载体。同时AI视觉龙年定制罐已在王老吉官方商城小程序、天猫旗舰店开启预售,把浓浓的节日氛围和吉祥传递给千家万户,为消费者带来全新的体验和感受。

这次AI绘画设计比赛,不仅展现了王老吉品牌的文化魅力,更彰显了品牌在创新探索方面的领先地位。近年来,王老吉积极拥抱新浪潮,新技术,展现出强大的创新力和市场敏锐度。相信未来王老吉会为消费者带来更多惊喜体验。

科技赋能创新,王老吉引领AI营销新潮

以笔墨为基,传递春夏秋冬,四季更替;以明月群山为景,绘制“千里江山”。其实,这已经不是王老吉第一次尝试用AI来进行产品设计了。早在去年5月,王老吉就以“中国风”为主题,推出饮料行业首批由AI自主设计的产品。罐身设计融合山水、林木、飞鸟等传统国风元素,包括一款以《国家宝藏》文物“千里江山图”为灵感绘制而成的“千里江山罐”以及 “山溪月色罐”,“登高望秋罐” “青松凌云罐”等创意唯美的包装造型。

AI技术的广泛应用为品牌营销带来了无限的可能性。从市场定位、消费者洞察、内容创作到互动体验,AI都能为品牌带来革命性的变革。那些能够深度运用AI技术的品牌,不仅能够在视觉上吸引消费者,更能在情感、体验和连接上建立深厚的联系,从而赢得市场先机。比如为了进一步拓宽品牌影响力,王老吉还运用AI技术制作了创意吸睛的广告视频,投放在广州、深圳、重庆、长沙等城市的高铁站。视频通过3D裸眼破屏效果和AI转场效果,震撼呈现王老吉元素,大画幅传递核心利益点,成功吸引了大量乘客驻足观看,极大地提升了广告效果。

此外,AI技术在品牌营销中的另一大优势在于其精准锁定目标客群的能力。通过大数据分析和AI算法,品牌可以深入挖掘消费者需求、购买习惯和喜好,实现个性化的内容推送和精准的营销策略。

未来已来,随着AI技术的不断发展和普及,我们也可以预见其应用将渗透到各行各业的方方面面。在食品饮料行业,AI意味着更强的创新与执行力。王老吉作为行业的领军企业,在AI视觉领域的表现令人瞩目,未来或许会将AI技术拓展到更多领域,引领行业潮流,为消费者带来更多富有创意和价值的产品和服务。


本文来源:财经报道网

阅读