随着用户消费行为日渐理性，品牌越发注重与用户的心智连接。如今，代言人营销作为品牌营销的“标配”，在撬动用户心智上起到了重要的“杠杆”作用。品牌为贴合目标用户的喜好，在推出新品时，越发考虑产品与代言人的契合点。
进入2024年，阿道夫重磅推出洗护发代言人王一博同款新品“牡丹瓶”——阿道夫控油蓬松洗发香露。阿道夫放大代言人流量势能，将优质的产品价值、内容传播给用户。这种高阶营销玩法，不仅能撬动用户的与品牌间的心智共鸣，同时，强势赋能新品上市，实现“新品即爆品”的营销效果。
“香遇”牡丹
敏感头皮新解法
阿道夫作为高端香氛洗护的头部品牌，多年来，持续专注将“香氛”的长板做得更长。此次，“牡丹瓶”是阿道夫基于品牌“香氛+”策略的又一力作。
新品“牡丹瓶”以象征优雅、纯洁的洛阳白牡丹为灵感，通过活花香氛萃取技术Scent Trek™，在保留植物完好无损的同时捕获清雅花香，复刻白牡丹的灵动鲜香之美。
“牡丹瓶”前调为香柠檬、柠檬、白茶、绿叶调，中调为白牡丹、小苍兰、铃兰、玫瑰、沙巴茉莉，尾调为琥珀、麝香、克什米尔木、橡苔。清淡高雅的白牡丹花香交织白茶香，予人愉悦、放松、内心平和之感，满足用户对香氛与美的高品质追求。
在进阶式头皮护理功效上，“牡丹瓶”同样表现不俗。产品针对敏感头皮专研，以弱酸性温和表活体系，特添敏感肌御用表活——双牛氨基酸表活+APG，能对头皮进行深度且温柔的护理，使用体感舒爽、温和不刺激。同时，辛酰甘氨酸协同9重面护级成分，能起到控油去屑、修护舒缓、亲肤增效的功效，以温和健康的方式润养头皮。产品既能解决短期头皮油、屑、痒、塌等表症问题，又能长效改善头皮敏感，重塑头发生长环境。
不仅如此，“牡丹瓶”还经过了马拉色菌抑制性、留香等多轮消费者体验评测环节。96.7%消费者认同连续使用一周能有效舒缓头皮问题且用后头皮感受舒适，在使用感受方面，得到了用户的高度认可。
花式共创
创意营销赋能新品
优质产品体验是品牌长期发展的基本盘，高阶出色的营销玩法则解决品牌“酒香也怕巷子深”的难题，产品上新需要在营销上“借力打力”。在“牡丹瓶”上市之际，阿道夫以微博为活动主阵地，同步小红书、微信等平台开启了#香遇牡丹#新品共创活动，与用户深度地玩在一起。
品牌通过两大创意活动——“牡丹相框设计”与“三行诗”征稿活动，以设计、文案共创的征稿方式，鼓励用户表达对洛阳白牡丹的喜爱，为新品征集众多优质传播素材，点燃了用户在产品上市前期的关注与讨论。同时，品牌邀请用户参与评选、为优秀作品颁发奖品的形式，极大地增加用户参与积极性。
阿道夫还将通过一系列动作，为“牡丹瓶”摩拳擦掌、鼓足声量。例如携手王一博在微博、微信官宣新品，将“牡丹瓶”热度推向顶点;在电商平台上线王一博同款新品，为众多用户实现与代言人使用同款洗护好物的心愿。
在高端香氛洗护的赛道，阿道夫用“牡丹瓶”再次交出了亮眼成绩。无论是针对用户头皮敏感的痛点、对香味的品质追求，还是营销上的新品共创，阿道夫都做到了新品与用户、代言人间的契合。
对品牌来说，新品是企业实现增长的新生驱动力。阿道夫以富有创意、高举高打的创意活动迅速“圈”住用户，赋予产品强烈话题性，解决了传统上新“曝光难引流难”的大难题。此外，阿道夫在产品设计、营销活动上与代言人深度贴合，撩起用户兴趣点，做到了“新品自带势能”，为企业增长提供了新链路。
